小杨哥复出尝试再遭挫折，直播带货之路迷雾重重

小杨哥旗下“小杨臻选”于1月10日在微信视频号开播卖年货，尽管非小杨哥本人直播，但其粉丝迅速涌入，直播四天累计超30万人次观看。然而，“小杨甄选”在直播四天后悄然停播，三只羊方面表示近期有自营品团队新规划，该视频号可能暂不再开播。小杨哥在抖音和淘宝也有新动作，商品橱窗重新上架自营品，淘宝直播恢复但观看人次不多。

小杨哥在停播期间尝试通过“小杨臻选”和短剧等方式复出，但面临诸多困难。其自营品牌“小杨臻选”在淘宝等平台销量不佳，且核心IP受危机影响。同时，三只羊的“万羊计划”虽在继续，但贡献的销售额远不能支撑其商业蓝图。此外，小杨哥的直播切片生意也面临停摆。业内认为，发展自营产品和短剧可能是小杨哥复出的突破口，但他需要找到新的代表面孔和记忆点，并探索更多元化的业务模式。