小米、吉利等车企缘何热衷于工业旅游浪潮？

小米汽车宣布在2025年春节期间增设工厂参观专场，成为北京市春节“工业旅游”特色点位之一。此举体现了车企通过“工业旅游”塑造品牌形象、增强用户粘性的新趋势。小米汽车工厂引入超过700个精密机器人，实现高度自动化生产，并借助“工业旅游”提升自身品牌形象。

除小米汽车外，吉利、宝马、广汽埃安等车企也纷纷加入“工业旅游”热潮，展示智能制造水平。工业旅游已成为车企构建自身品牌突围的路径之一，通过让公众近距离感受智能制造的魅力，实现从“卖车”到“卖体验”的跨越。随着消费者对汽车品牌关注点的转变，工业旅游正成为车企增强用户粘性的新战场。