车企缘何热衷于开展工业旅游？

小米汽车宣布在2025年春节增设工业旅游专场，让用户到工厂过年，成为北京市2025年春节工业旅游特色点位之一。吉利、宝马、广汽埃安等车企也加入工业旅游热潮，通过展示智能制造硬实力来塑造品牌形象和增强用户粘性。

工业旅游成为车企展示自身智能制造水平的新方式，向外界展示中国汽车工业的先进水平。车企通过工业旅游实现从“卖车”到“卖体验”的转变，将“硬核制造力”转化为“品牌感染力”，打造工业旅游IP成为车企构建自身品牌突围的路径之一。