保时捷神话破灭：市场弃之如敝屣

保时捷曾被视为无可替代的经典品牌，其911车型更是被广告誉为真正的必需品。然而，随着时代的变迁，保时捷也开始面临市场的严峻考验。2024年，保时捷全球新车交付量同比降低3%，中国市场跌幅更是高达28%，销量一路走低，从全球第一大市场跌至第三。保时捷中国不得不采取降本增效措施，包括关闭多家门店、取消新年礼物、裁员等。

保时捷销量下滑的原因在于买保时捷的中产人群缩减，以及国产新能源车的崛起。随着产业结构的转型，保时捷的目标客户群发生了变化，而国产新能源车则在技术和性能上逐渐逼近甚至超越保时捷，使其在消费者眼中“祛魅”。此外，保时捷的社交货币属性也在贬值，价格体系和社交属性都受到了影响。保时捷需要在新时代进行一次彻底转身，以应对市场的变化。同时，传统豪华车品牌也都在寻找新的增量，生态位之争正在发生。