2024年杭州入境游市场超越2019年，韩国游客热潮背后的信号探析

内容总结

杭州入境游市场在2024年全面超越2019年水平，尤其在韩国游客中备受欢迎。2025年初，杭州继续成为韩国游客热门旅游目的地，他们不仅被西湖等美景吸引，还热衷于体验便捷的支付方式。杭州“含韩量”飙升的背后，得益于免签政策、杭州的高知名度、中韩文化交流频繁以及杭州主动在韩国进行的文化旅游宣传。杭州市已推出多种面向韩国游客的旅游线路和产品，并加强与中韩友好协会等的合作，提升旅游服务质量。

此外，杭州入境游市场正发生变化，境外游客更倾向选择定制化、碎片化旅游产品，散客自由行比例增加。为适应这些变化，杭州市文旅主管部门计划丰富旅游产品、提升游客体验和服务质量，并深度布局短视频内容运营。杭州市对入境旅游市场的重视程度已提升至空前高度，将持续推出扶持政策，打造更丰富的入境游产品和良好的营商环境。