文旅局积极应对，力推英文宣传吸引TikTok转移用户

随着“TikTok难民涌入小红书”话题热度上升，国内多地文旅局和景区纷纷在小红书平台上发布中英双语宣传片，试图吸引这批新用户。据携程数据显示，美国用户对中国目的地搜索量大幅增长。小红书上，“TikTok refugee”词条浏览量巨大，许多外国网友询问中国旅游相关信息。多地文旅局积极响应，如北京、江苏、安徽等地纷纷发布英文宣传内容，超20家省级文旅部门在小红书上发布相关英语宣传贴，但整体海外用户参与度不高，评论区多为国内网友。

尽管文旅局积极尝试，但此次宣传活动的海外影响力有限，被视为一次“自嗨”。业内人士指出，这与视频内容、推广语言、营销方式等因素有关。同时，入境游市场面临机遇与挑战，如政策红利推动入境游人次增长，但服务配套不足等问题仍需解决。此次TikTok用户转移对文旅宣传而言是机遇，但能否取得更大突破，还需看宣传策略及平台长期繁荣趋势。中长期来看，优化旅游设施、提升外国游客体验、设计定制化产品等是关键。