387年前徐霞客湖南足迹，今朝再掀文旅热潮

1637年，明代旅行家徐霞客开启113天的湖南之旅，详细记录于《楚游日记》。他对湘江源头的定位与现代科技确认的位置吻合，成为湖南文旅发展的新起点。徐霞客在九嶷山发现湘江和珠江源头，并对当地景色赞誉有加，使九嶷山成为帝王陵墓的上选之地。300多年后，国家水利普查小组确认湘江正源位于九嶷山，与徐霞客的观察一致。

2024年，“跟着徐霞客游湖南”活动在永州举行，通过数字技术和现代传播方式，实现文旅体验的跨时空连接。湖南文旅全年总收入接近万亿，此次活动通过邀请网络名人重走徐霞客路线，用镜头定格风光，掀起打卡热。湖南文旅策划活动心思缜密，通过网络名人的体验和视频作品的传播，让景区从拍摄地转变为打卡地。此外，株洲、衡阳、永州、郴州四市成立“跟着徐霞客游湖南”旅游品牌IP联盟，规划多条旅游路线，实现资源互补和客流共享，形成IP化的长效运营模式。湖南文旅以文化IP为核心，通过多元业态和创新融合，走出特色之路。