1637年,明代旅行家徐霞客开启113天的湖南之旅,详细记录于《楚游日记》。他对湘江源头的定位与现代科技确认的位置吻合,成为湖南文旅发展的新起点。徐霞客在九嶷山发现湘江和珠江源头,并对当地景色赞誉有加,使九嶷山成为帝王陵墓的上选之地。300多年后,国家水利普查小组确认湘江正源位于九嶷山,与徐霞客的观察一致。
2024年,“跟着徐霞客游湖南”活动在永州举行,通过数字技术和现代传播方式,实现文旅体验的跨时空连接。湖南文旅全年总收入接近万亿,此次活动通过邀请网络名人重走徐霞客路线,用镜头定格风光,掀起打卡热。湖南文旅策划活动心思缜密,通过网络名人的体验和视频作品的传播,让景区从拍摄地转变为打卡地。此外,株洲、衡阳、永州、郴州四市成立“跟着徐霞客游湖南”旅游品牌IP联盟,规划多条旅游路线,实现资源互补和客流共享,形成IP化的长效运营模式。湖南文旅以文化IP为核心,通过多元业态和创新融合,走出特色之路。