网易游戏出海战略：为何独守日本市场？

网易游戏在出海过程中遭遇挫折，北美工作室暂停项目和裁员，导致其北美市场扩展受阻。网易游戏收入虽位居国内第二，但在全球市场中排名第五，且海外收入主要来自国内市场。丁磊曾希望海外市场营收占比能达到40%-50%，但至今仍有较大差距。网易游戏在北美市场成绩平平，却在日本市场大获成功，尤其是《阴阳师》和《荒野行动》两款游戏，使得网易更关注日本市场。然而，随着国内其他游戏厂商的崛起，网易在日本的基本盘正受到蚕食。

网易游戏再次将目光放到欧美市场，成立了多个海外工作室，但鲜少有拿得出手的大作。网易游戏对出海任务越来越重视，将担负出海重任的游戏工作室独立为事业部。与网易不同，腾讯游戏出海预期效果更好，采取“大而全”的路线，通过频繁的大手笔投资并购来拓展版图。网易则起步于原创自研，后通过代理和投资海外工作室实现出海，更偏重“小而美”的游戏创新体验。近年来，网易也在不断加大与国际知名IP厂商的合作力度，以期加速全球化进程。但网易游戏出海能否驶向快车道，仍需时间观察，欧美市场将成为关键。