阿里、B站、小红书春晚激战，宇树科技机器人意外抢镜成焦点

蛇年春晚再创收视新纪录，新媒体端点播收视次数达28.17亿次，直播用户人数2.86亿，社交媒体话题阅读量高达166亿次。春晚合作名单中，阿里、B站、小红书成为焦点，分别担任独家电商互动平台、直播平台及独家弹幕服务、独家笔记分享平台。然而，在春晚舞台上，宇树科技的人形机器人意外走红，成为大爆款，相关话题和表情包迅速占领多个平台热搜。

互联网大厂在春晚的互动玩法已超越单纯发红包阶段，更注重与平台重点业务结合。B站、小红书虽奖金池较小，但借助春晚扩大用户规模，强化平台生态。尽管春晚曝光度依然巨大，但用户参与积极性下降，平台间竞争激烈，难以再现微信红包一举成名的盛况。春晚节目的丰富度仍能找到适配受众，但已难以回到合作平台一家独大的时代。