年货C位之战：掀起消费新变革

内容总结

2025年蛇年春节，休闲零食成为年货市场的热门品类，占比高达49.23%。三只松鼠等品牌在年货节期间销售额大幅增长，抖音商城品牌坚果礼包成交额同比增长263%。为迎合消费者需求，休闲食品企业推出蛇年限定产品，全方位抢占市场。同时，年货市场中，高性价比的产品更受消费者欢迎，品牌通过调整礼盒结构和成本策略来满足市场需求。

今年年货市场呈现出新趋势，情绪价值逐渐取代实用属性，成为驱动增长的关键。零食品牌纷纷推出跨界联名礼盒，吸引年轻人目光。此外，量贩零食店成为年货销售的关键阵地，门店网络和直播销售能力助力零食品牌业绩增长。微信“送礼物”功能也为零食销售开辟了新的增长路径。未来，量贩零食店与微信“送礼物”有望成为零食品牌布局年货市场的新增量渠道。