春节红包战悄然降温，大厂缘何收敛撒钱之举？

内容总结

蛇年春节前夕，互联网大厂纷纷推出红包活动吸引用户，但总额相比往年明显缩水。截至1月27日，各家大厂放出的红包总额超过34亿元，远低于往年的高峰。工信部专家盘和林指出，这反映了互联网平台企业进入成熟期，盈利成为新诉求，红包补贴引流手段不再是主要经营方式。

春节红包大战起源于2015年，微信通过春晚红包活动成功绑定大量银行卡用户。然而，随着移动互联网渗透率接近天花板，红包大战的弊端显现，用户参与度下降，留存情况不佳。因此，大厂开始收缩红包预算，转向更轻巧、多元的营销方式。同时，微信推出的“送礼物”蓝包功能引发市场关注，各大电商平台争相上线类似功能，围绕蓝包的新战争打响，折射出互联网行业营销打法的变化，即从烧钱引流转向流量变现，进入精细化管理新阶段。