2025年品牌增长启航：新品战场上的首战告捷

内容总结

新品消费正重塑品牌增长逻辑，成为品牌与消费者建立连接的关键。在存量竞争激烈的市场中，新品不仅是市场试探，更是品牌破局的必选项。天猫数据显示，2024年平台新品数量庞大，其中多款新品实现高额GMV，证明新品竞争已成品牌主战场。品牌上新面临多样化消费人群、严苛的消费者要求及复杂的新品链路等挑战。

天猫提供全链路、全领域的上新策略支持，助力品牌应对挑战。核心要素包括精准洞察与目标锁定、全域传播与场景化运营、长期续销与用户运营。小米与巴黎欧莱雅通过天猫的全链路支持，成功推出新品并实现市场突破。天猫2025新品策略将进一步强化全链路支持，并通过与顶级IP合作拓展新场景，帮助品牌触达新人群，重塑增长逻辑，抓住新品消费带来的增长机遇。