电商反低价不应仅限于送礼时刻

电商领域竞争加剧，微信上线“送礼”功能与“红包”并列，标志着电商“送礼”大战进入高潮。2025年春节档，消费者逐渐放下对低价的执念，尝试各大平台的“送礼”功能，为行业打破低价竞争提供了契机。消费者在选择礼物时，更注重礼品的品质与社交情感价值，而非单纯追求低价。这一趋势并非个例，而是普遍现象。

“送礼”功能的出现，切断了商品与低价的强关联，消费者愿意为社交情感买单。电商通过社交情感驱动销售，提供了新的营销思路。未来电商竞争将围绕消费者情感需求展开，而非局限于价格、品类和流量。同时，“送礼”功能的线上化有望引发线上送礼潮流，推动电商走向优价优质路线。各大平台纷纷入局争夺“送礼”电商新高地，探索差异化竞争道路，低价竞争不再是最优选择，差异化竞争或将成为主流。