微信送礼功能初现锋芒，直播电商抢占先机

微信近期推出的“送礼”功能迅速吸引了商家的关注，尤其是直播电商领域的MCN机构。东方甄选通过该功能在一天内实现了超百万元的销售额，其中80%来自送礼功能。交个朋友等MCN机构也迅速跟进，开通该功能并利用年货节促销提升用户频次。微信此举不仅推动了相关股价上升，还促使抖音、淘宝等平台推出类似功能。微信拥有海量流量，通过“送礼”功能进一步展现了对电商的决心。

东方甄选等直播电商公司看重微信小店的增长潜力，加大投入并专门组建货盘。微信将“送礼”功能添加到个人聊天界面，入口更加明显，且该功能在社交关系下的购买中表现突出，如食品、服饰等品类。直播电商公司的自营品销售模式与微信电商生态高度匹配。然而，目前除了东方甄选外，其他机构还未大规模入局，微信电商的发展模式仍在探索中。春节或许是一个试炼的节点，未来微信能否借此打开更多合作尚待观察。