B站推出小店业务，探索电商商业化新路径

1月22日，B站宣布将商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”，并分批上线虚拟物品交易服务。同时，“UP主”主页的带货“橱窗”也升级为“小店”，支持用户直购或跳转至外部平台购买，并提供店铺内搜索和销量数据显示功能。这一系列调整显示B站正在电商领域寻求突破。

尽管B站拥有日活破亿的庞大用户群，但在商业化方面起步缓慢，曾长期处于亏损状态。近年来，B站营收有所增长，主要来源于增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品等。尽管电商业务在B站双11期间的带货销售额大幅增长，但在整体营收架构中占比仍不高。此番升级“B站小店”，或是B站在电商领域丰富业务形式、寻求新增长点的举措，但仍需时间引导用户形成新的购物习惯。