B站商业化加速：小程序上线，探索广告反内卷新蓝海

B站在上市首次盈利后加速商业化进程，于年度AD TALK大会上宣布了小程序、产品升级及多元投放等商业基建计划。B站商家后台“B站工房”升级为“B站小店”，支持虚拟物品交易及店铺内搜索商品功能，提升了用户体验。B站广告收入在2024年前三季度保持高速增长，远超行业平均水平，显示出其广告业务已进入成熟阶段，并聚焦于降低投放门槛和提升效率。

B站通过推出小程序等新产品，找到了既不打贴片广告、不侵害UP主利益，又能增加广告收入的商业模式。其COO李旎强调“深度影响消费者心智”是B站商业化的基石，并指出品牌广告和效果广告可达成统一。B站用户的高密度内容消费、高转译UP主及高频互动社区特质使其成为广告主与年轻人沟通的理想平台。同时，B站通过完善广告基建、推出MATES人群资产模型及统一投放平台等措施，提升了广告服务的精准性和效率。此外，B站小游戏的快速增长显示了小程序在商业化方面的巨大潜力。