闲鱼布局实体店：流量焦虑下的新探索

江苏首家闲鱼循环商店于南京开业，集闲置交易、艺术交流等功能于一体，展现了闲鱼在线下的多元化布局。自2024年初以来，闲鱼已在多座城市开设不同模式的循环商店，旨在将线上交易场景延伸至线下，反映出其在流量获取上的迫切需求。闲鱼面临互联网行业用户增长趋缓、二手交易赛道竞争激烈等挑战，因此选择向线下寻求增长。线下门店不仅提供交易保障，更是品牌形象展示的窗口，通过线下曝光导入流量，形成生态闭环。此外，线下多元化的业态能激发用户兴趣，提升平台忠诚度和黏性，为后续增值服务拓展打下基础。然而，线下布局也面临高昂的流量成本，如何平衡资源投入和扩张速度成为闲鱼的一大挑战。

闲鱼开设线下门店后，用户闲置商品买卖更加便捷，有效解决了线上交易的信任问题。这一举措既是流量焦虑的体现，也是平台定位转型的要求，标志着二手经济流量竞争从线上延伸至线下。闲鱼总裁表示，线下店不会盲目快速扩张，如何平衡投入和速度将是关键。