营销洞察｜B站广告业务迈向新阶段：强化基础建设与提升投放效能

B站近年来的广告业务重心通过每年的“AD TALK营销伙伴大会”得以体现。从展示创作者实力到自制内容植入，再到Story-Mode竖屏视频和对接电商平台，大会内容不断演变。如今，B站已跨越了向广告主证明自身商业价值的阶段，转而聚焦于降低投放门槛和提升投放效率。最新的大会重点介绍了B站在商业化基础建设上的进展，包括统一投放端、解决投放端繁杂问题，并推广“B站小程序”。

为解决广告主面临的用户画像不精准等问题，B站上线了MATES人群资产模型等工具。同时，面对增长停滞的挑战，B站通过开放多终端流量空间和提供“B站小程序”等新产品来保障新客获取。此外，B站正推广与UP主联创的“花火商单整合营销”，提供更多营销选择，并降低广告主投放门槛，推广“自动广告”，以毫秒级别的出价调整能力，助力广告主动态实时调整，降低营销成本。整体而言，B站广告业务正步入成熟期，面临着提升基建和后端广告效率的新考验。