库克蛇年未迎开门红，苹果面临多重挑战

最新的手机出货量数据显示，苹果在中国市场表现不佳，全年出货量同比下降17%，位列第三。同时，苹果在全球市场份额也将下滑，面临创新放缓的争议。尽管库克任期内苹果市值大幅增长，但创新乏力与稳固的商业模式并存，令科技分析师对苹果的理解产生困惑。

2025年，苹果和库克面临三大任务：一是守住中国市场，面对国产手机厂商在中高端市场的集体转型，苹果需加大降价促销和渠道布局力度；二是制定更明确的AI产品路线图，以应对硅谷更多亮眼的AI叙述和消费者对人工智能功能的无动于衷；三是构建一个更有进攻性的管理层，包括管理层过渡与变动以及库克的继任者选择等问题。苹果长期发展取决于能否先于竞争对手开启下一个创新周期。