2024年短视频与直播趋势：头部主播淡出，亲民内容崛起

短视频行业增长红利消退，用户增速持续放缓，用户规模在2024年上半年首次回落。用户结构变化，“一老一小”成为主力用户，中青年用户群体略显疲劳。头部网红频繁塌房，行业向“去头部化”发展。尽管行业面临挑战，但整体数据仍显示增长，特别是中小商家与中小达人的崛起，成为市场主要增量。

内容层面，短视频和直播间都在追求专业化、精品化。超长视频在抖音爆火，抖音精选计划推动优质内容发展。直播间形式升级，团播和大舞台直播爆火，演艺类直播也大量崛起。平台竞争走向AI应用和内容与货架电商的融合，京东、美团和支付宝等平台也在持续加码直播与短视频。监管层面对网络主播的要求与规范更加严苛，平台打击低质内容，推进算法科普工作，回归内容理性。