小红书意外承接TikTok难民流量，全球化之路面临考验

近期，TikTok面临“不卖就禁”的禁令压力，引发海外用户不满，他们纷纷涌入小红书，掀起“TikTok难民”浪潮。小红书上的中外交流话题热度飙升，话题标签TikTok Refugee浏览量超过2.6亿。尽管获得了巨大流量，但小红书尚未准备好应对，如缺乏翻译功能或中英文语言分区。不过，小红书内部已开始加班进行功能优化。

此次事件加速了小红书的全球化步伐，但也暴露了其出海能力的局限性。小红书具备天然的“内容出海基因”，但此前在海外市场的尝试并不顺利。面对TikTok难民带来的流量，小红书能否及时抓住机遇、更迭产品功能，以及能否在竞争中脱颖而出，成为其面临的关键考验。同时，TikTok的命运也牵动着整个内容平台出海行业的神经。