三个小红书角力：争夺TikTok留下的流量蓝海

TikTok事件意外地为小红书带来了巨大的流量红利，使其一跃成为美区App Store下载第一的APP。然而，小红书的出海逻辑与TikTok不同，它面临着直接的竞争对手。首先是“美国版小红书”Instagram，两者用户结构接近，且Instagram在美国市场拥有超过1亿的月活用户，构成了极强的网络效应。此外，还有“字节跳动版小红书”Lemon8，其内容生态和产品功能与小红书极其接近，也在争夺TikTok留下的流量。

小红书的国际化进程并非一帆风顺，其专门为海外市场开发的APP未能复制在国内的成功，反倒是本土化的小红书在美国大火。然而，小红书是否会借此机会大规模进入美国市场，还需等待企业内部的决策。除了Instagram和Lemon8，还有许多其他产品也在争夺TikTok的流量，但小红书的差异化定位，如流量机制的分散和内容调性的独特，使其在美国市场仍有发展空间。