B站转型之路：商业化进程中的变与不变

B站在降本增效和商业化步伐加快的背景下，动作频频，包括布局电商、多元化游戏等领域。1月9日，B站宣布成为央视春晚独家弹幕视频平台，并更新了大会员服务协议，增加了使用限制。这些举措指向B站的两个变化：更大众化和追求更多盈利。从业绩上看，B站月活数据持续增长，同时实现了单季度的盈利。

B站通过破圈扩张业务，试图从小众走向大众，与春晚合作是其新年破圈的第一步。然而，B站的二次元属性逐渐减弱，更强调多圈层属性。尽管如此，B站依然重视年轻人，瞄准Z世代。在商业化进程中，B站需要平衡社区与盈利，同时接受用户的审视和评判。未来，B站能否实现可持续盈利，还需看年轻人是否买单。