TikTok禁令下难民涌入，小红书电商破茧之路加速

TikTok在美国面临禁令，导致大量美国年轻人寻找替代平台，小红书成为他们的新选择，被称为TikTok难民。这波流量助力小红书在美国、澳大利亚、英国等地的App Store免费应用下载榜登顶。小红书近期也加速了短视频化的步伐，将底部TAB第二栏从“购物”改为单列短视频，与TikTok风格相似。

小红书为了商业化，不仅改变产品形态，还积极引入产业带商家，并将拉新的目光投向了下沉市场与老年人。尽管小红书已经盈利，但其商业化之路依然漫长。小红书试图通过短视频和直播电商培养用户消费心智，并借助电商带动广告业务增长。然而，小红书也面临诸多挑战，包括与电商巨头的竞争、流量红利不够凸显、商家资源竞争激烈等问题。如何长期留住TikTok难民并做大电商规模，是小红书更关键的长期命题。