蓝月亮陷增收不增利困境，苹果AI中国落地受阻与iPhone市场份额下滑

蓝月亮集团2024年业绩预告显示，全年营收预计达85亿港元，同比增长16%，创历史新高，所有产品类别销售额均增长。然而，公司在业绩大好的同时却迎来上市以来首次年度亏损，预计净亏损约7至7.5亿港元，主要因家清日化行业竞争加剧、产品同质化严重，公司为保持市场占有率而大手笔投入直播电商。蓝月亮新电商渠道销售额同比增长约2.1倍，但营销开支也大幅增长，导致增收不增利。

此外，蓝月亮在洗衣液市场占据领先地位，但近年来未能找到第二增长曲线，衣物清洁护理产品始终占公司营收的八成以上。因此，公司短期内可能不会放弃激进的电商策略。尽管面临亏损，蓝月亮表示公司整体营运及财务状况仍然稳健。