银行开年大促：让利消费者，新品纷纷上架

开年以来，银行业步入销售旺季，多家银行推出促销活动，如上调存款利率、密集上新大额存单、代销基金费率优惠以及消费贷利率下调等。这些举措短期内提高了银行的市场竞争力，但长期可持续性存疑。中小银行如凤翔农商行、荣成农商行等上调存款利率，大额存单产品也迎来补货，部分中小银行的高息策略与国有银行形成对比。

银行还通过降费让利活动吸引客流，如兴业银行、民生银行等推出基金认购手续费率优惠，个人消费贷利率也普遍下调。然而，2025年银行开门红营销情况发生较多变化，与往年相比，参与营销的银行数量减少，且营销热度冷热不均。业内认为，银行需摒弃短期规模效应，通过提升非息收入、优化资产负债结构、加强风险管理等方式应对净息差收窄压力，维持可持续盈利能力。