银行业开年大促：让利上新，力拼市场

开年以来，银行业步入销售旺季，多家银行推出促销活动，如阶段性上调存款利率、密集上新大额存单、代销基金费率优惠及消费贷利率下调等。这些举措短期内提升了银行的市场竞争力，但业内人士指出，其长期可持续性有待观察。多家中小银行上调存款利率并补货大额存单，而国有银行大额存单利率与普通定期相当。

此外，降费让利也成为银行的主要营销手段，包括基金认购手续费率优惠和个人消费贷利率下调。然而，2025年银行开门红营销情况发生变化，参与银行数量减少，且出现冷热不均的现象。面对净息差收窄压力和中间业务收入下行压力，业内人士建议银行应摒弃短期规模效应，通过提升非息收入、优化资产负债结构、加强风险管理等方式来维持可持续盈利能力。