规模焦虑难消，银行开年激战抢客大战

内容总结

2025年一季度，多家银行为吸引客户，推出了存款利率上调、大额存单上新、代销基金费率打折和消费贷利率下调等促销举措。部分中小银行逆势上调存款利率，而大额存单产品也迎来补货小高峰。此外，银行还通过代销基金降费和个人消费贷利率下调等方式，加大营销力度。

尽管部分银行逐渐淡化开门红营销，但“规模情结”和“短期主义”现象依然存在。业内人士指出，这些举措虽短期内有助于提升竞争力，但长期不具有持续性。越来越多的银行意识到内卷式的过度竞争不利于行业可持续发展，尤其是在净息差持续收窄的背景下。因此，银行应坚持高质量、集约化发展，通过提升非息收入、优化资产负债结构和加强风险管理等方式应对业绩压力。