年度回顾：小家电行业静待市场回暖，业绩承压中砥砺前行

2024年，我国家电市场经历了由低迷到复苏的转变。上半年，市场整体销售额下滑，但随着下半年国家大规模以旧换新补贴政策的实施，家电市场迎来反转，整体规模达到9000亿元的历史新高。然而，这一增长并未惠及所有企业，尤其是未参与国补政策的小家电品牌，其业绩承压，销售表现惨淡。据奥维云网数据，去年前三季度厨房小家电整体零售额同比下降4.6%。

小家电行业在2024年面临内需疲软、产品均价下降等多重挑战。多家知名小家电品牌如九阳股份、小熊电器、飞科电器等业绩均出现下滑。为应对市场压力，品牌纷纷采取“价格战”策略，尽管零售量略有增长，但均价下降导致行业整体利润能力受损。同时，国内品牌也将目光投向海外市场，新宝股份依靠外销实现了业绩增长。然而，海外市场增速的可持续性仍待观察。尽管面临诸多挑战，小家电行业仍具有发展前景，随着以旧换新补贴范围扩大和更新换代周期的到来，小家电行业有望迎来新的发展机遇。