双降后反弹，进口化妆品年度表现仍创近五年新低

内容总结

2024年12月，进口化妆品进口数量和金额实现双增，结束了7连降的局面。然而，从全年数据来看，进口化妆品的数量和金额较去年同期分别下滑9.4%和7.9%，表现低迷。近五年来，进口化妆品金额与数量自2021年达到峰值后便持续下滑，2024年更是创下近五年新低，进口金额较峰值减少近三成。

2024年末至2025年初，国际美妆品牌频传闭店、退出中国市场等消息。日妆、韩妆等多个品牌在中国市场表现不佳，进行渠道优化或调整。与此同时，国货美妆品牌崛起，在双11等电商大促中表现抢眼。尽管面临挑战，不少国际企业仍表示重视中国市场，未来将持续深耕。对于进口美妆来说，2025年的中国市场仍存在不确定性，但仍有期待，只要有足够的实力和耐心在中国市场做调整，就有可能度过难关。