全年270次茶饮咖啡IP联名大盘点：奈雪独占鳌头，古茗精准发力，喜茶寻求高端突破？

2024年茶饮咖啡品牌联名进入深水期，据剁椒Spicy统计，27个知名茶饮与咖啡品牌在一年内进行了超过270次联名，数量较去年有所增长，但联名品牌逐渐分散。奈雪、喜茶等头部品牌联名节奏放缓，中腰部品牌如霸王茶姬、古茗等开始加码联名。联名策略背后反映了不同品牌的发展阶段，市场竞争愈发激烈，品牌需重新审视联名策略。

联名热潮背后存在新鲜感稀释、同质化、翻车风险等问题。一些品牌试图通过小众IP或深度合作来创新，但效果不一。联名活动常导致门店运营压力增大，供应链问题频发。2025年，品牌需通过差异化菜单、口感创新、地域特色联名及智能化运营来“破圈”，跳出“流量陷阱”，提升长期价值。