春节红包大战悄然降温，大厂缘何收敛撒金之势？

蛇年春节前夕，互联网大厂纷纷推出红包活动吸引用户，但红包总额相比往年有所缩水。截至1月27日，各家互联网大厂放出的红包总额已超过34亿元，但与巅峰时期的超180亿元相比，已明显减少。互联网平台企业进入成熟期，盈利成为新诉求，红包补贴引流手段不再是主要经营方式。

春节红包大战起源于2015年，但近年来随着移动互联网渗透率逼近天花板，红包大战的弊端逐渐显现，用户参与度下降，留存情况不容乐观。因此，互联网大厂开始收缩红包预算，转向更为轻巧、多元的营销方式。与此同时，微信推出的“蓝包”功能引发市场关注，各大电商平台争相上线类似功能，围绕“蓝包”的新战争打响，互联网行业的营销打法也在发生变化，更加注重针对性和实际效果。