万客来超市迅猛扩张至20省份，或将成为线下版拼多多？

万客来超市，一家成立20多年却鲜为人知的公司，近期在北京、长沙、济南等超一线城市/省会城市迅速扩张，门店已遍布全国20个省份。其目标是在线下市场再造一个拼多多，通过提供诸如19.9元的秋衣秋裤套装、1元的袜子等低价商品，吸引消费者。尽管名为服装超市，但售卖的商品种类远不止服装，还包括锅碗瓢盆、家用电器等上万个SKU。

万客来超市采用直营模式，没有开放加盟，并充分抓住线上流量进行宣传。其宣传手段接地气，如找探店博主推广、在厢式货车上刷广告等。门店选址多紧邻核心商业圈附近，但大多位于负一层或负二层以降低租金成本。然而，这种大店模式也面临资金和管理能力的挑战，低价商品难以支撑利润。尽管如此，万客来仍试图通过提供所见即所得的线下购物体验，以及用洗护用品做大利润等方式，来维系其竞争力。在电商平台也开始关注价格力的背景下，万客来能否成为真正的线下版拼多多，仍有待市场验证。