2024剧综招商全览：金主预算紧缩，资金流向何方？

内容总结

2024年剧综市场招商情况呈现分化趋势。综艺节目数量减少但招商回暖，品牌投放更倾向于头部项目和已有历史成绩的综N代，如《歌手2024》《种地吧2》等，招商成绩显著。剧集方面，尽管整体数量下滑，但招商情况有所增长，特别是大剧如《庆余年2》《玫瑰的故事》等备受品牌青睐。

品牌在选择投放时越来越保守，偏爱综N代以保证稳定的招商基本盘。同时，品牌流动性大，不少品牌会根据节目热度进行投放调整。剧集市场方面，爱情、都市、悬疑等题材仍是品牌首选，年代、奇幻等题材增幅迅猛。营销上，品牌注重与剧情和演员的创新融合，全方位整合服务成为趋势。然而，如何在广告植入中保持趣味性，仍是平台和品牌需要解决的问题。整体来看，优质内容仍是招商和多元模式的基础，期待2025年剧综市场在招商上再创佳绩。