低价二选一策略：跨境电商亦难幸免

内容总结

新的一年，跨境电商领域的低价竞争持续加剧。亚马逊自去年下半年起频繁动作，推出“低价商店”计划，并利用“价格力标签”等工具促使卖家参与价格战。面对TEMU、SHEIN等新兴平台的快速崛起，亚马逊不得不调整策略以应对冲击，将“低价”策略对准主站商家。

亚马逊的低价策略变得激进，引发“二选一”争议。商家面临压力，需在亚马逊和其他平台间作出选择。沃尔玛也通过降佣金的方式参与竞争。亚马逊虽实现营收和利润增长，但增速平缓，面临市场份额被新兴平台抢夺的危机。为应对挑战，亚马逊推出低价商店并深耕中国卖家资源。然而，市场仍面临诸多不确定性，如政策变动和平台竞争加剧，商家需接受并适应变化，探索多元化布局和品牌出海等策略。