内容总结
新品消费正重塑品牌增长逻辑,成为品牌与消费者建立连接、实现破局的必选项。天猫数据显示,2024年平台新品数量庞大,其中多款新品销售破亿,新品竞争成为品牌赢得增量市场的必要手段。然而,新品上新面临消费人群、场景和需求多样化等挑战,品牌需承担更高期待和试错成本。天猫通过全链路、全领域的上新策略,为品牌提供精准洞察、全域传播与场景化运营、长期续销与用户运营等支持,助力品牌降低试错成本,快速捕捉市场机会。以小米和巴黎欧莱雅为例,它们通过天猫的全链路支持,实现了新品的成功打爆,成为品牌增长的新动力。天猫2025新品策略将继续为品牌提供全面支持,帮助品牌在新场景中触达新人群,实现市场的深耕和用户的长期维系。
在存量竞争激烈的市场环境中,品牌需借助天猫的全链路、全领域资源,实现新品的精准洞察、全域传播与长期续销,以应对消费者需求的不断变化,找到新的增长机会。