内容总结
东方甄选在董宇辉爆火后陷入低谷,经历了与董宇辉的争端、直播间分割及董宇辉单飞等事件,股价大幅下跌,市值几乎回到上市之初。2024年财报显示,东方甄选总营收同比减少,归母净亏损。董宇辉单飞后,东方甄选账号持续掉粉。
尽管面临挑战,东方甄选在剔除与董宇辉相关的一次性开支后,持续经营业务实现盈利。公司加大对自营产品的投入,自营产品数量和占比大幅提升。然而,东方甄选在选品上频频陷入争议,品牌成长面临困难。与董宇辉的“分手”对东方甄选并非坏事,长远看有助于公司摆脱对个人IP的依赖。直播电商公司过度依赖头部主播的风险已显现,东方甄选需强化供应链以增加用户粘性,未来成绩取决于供应链强化程度。