电商年货盛宴：红包雨、立减优惠、百亿补贴全面启航

春节前夕，电商年货节大促如火如荼。淘宝天猫、京东、抖音电商、快手电商及美团等平台纷纷推出年货节策略，通过大额红包、官方立减、百亿补贴等优惠措施，以及多样化创意内容，激发消费者购物热情。部分平台还上线“送礼”功能，增强用户黏性，挖掘潜在消费。在“两新”政策推动下，平台设立“国补”专区，覆盖家电、数码等品类，年货节消费热潮被点燃。

各大电商平台年货节玩法各异，淘宝提供多种方式让消费者领取无门槛红包，天猫推出可叠加的消费券和官方补贴品类券。京东则联合超百大品牌发起“我给老家送年货”活动。直播电商如抖音、快手根据自身特点突出差异化，推出专属流量激励等政策。此外，即时零售和生鲜电商也成为年货采购重要渠道，美团、盒马、叮咚买菜等平台加入促销行列。随着补贴政策加速落地，电商平台进一步承接政策优惠，推出“国补”活动专区，为年货市场注入新活力。