2025消费新风尚：剖析功效主义盛行下，品牌应对策略

2024年12月26日，知萌咨询机构在北京举办了2025消费趋势大会，发布了《2025中国消费趋势报告》。报告指出，2025年十大消费趋势之一为“功效主义”。在信息高度透明化的背景下，消费者愈发重视产品的实际功效和科学依据，尤其在护肤、日化等行业，这一趋势明显。消费者希望产品能迅速显现显著效果，并关注产品的真实价值。

功效主义的崛起与信息透明化和科学认知普及密不可分。消费者从关注基础功能转向关注成分配料和实际功效，推动了产品创新和场景化营销的崛起。品牌需针对特定场景或需求开发定制化产品，兼顾多功能性与单一功能的专业性。同时，品牌还需通过透明化成分展示、专业化定位以及优质感官体验来满足消费者对“可感知功效”的期待。知萌提出了展示即时效果、强化成分透明、科技赋能、构建情景化体验和优化感官设计等策略，帮助品牌优化产品体验，提升消费者忠诚度。