高端美容产品销售额继续超过大众产品 上半年增长 8%

据 Circana 报告显示，今年上半年 美国高端美容产品销售额同比增长 8%至 153 亿美元，表明高端美容产品需求稳定。另一方面，大众市场商家的销售额与去年相比持平。

增长最为强劲的是高端香水，2024 年上半年的销售额与去年相比增长了 12%。在造型和护理产品的推动下，高端护发产品销售额增长了 10%，而高端化妆品和护肤品牌的销售额分别增长了 5% 和 7%。

今年上半年大众美妆市场销售趋势明显恶化，香水销量下降 1%，护发产品销量增长 2%，护肤产品销量仅增长 1%。化妆品表现最差，销量下降了 4%。

尽管高端品牌的销售增长速度超过了大众市场品牌，但大众市场也有一些亮点。例如，年轻消费者对奢侈香水的需求推动了高端香水仿制品的销售。Circana 在分析中发现，自有品牌香水被宣传为高端香水品牌的平价替代品，今年上半年销售额增长了 50%。

尽管香水销售主要发生在商店，但 Circana 之前的研究表明，消费者越来越多地在网上购买香水。在其 2023 年 12 月的报告中，Circana 发现，从第四季度初到 12 月 2 日，高端香水品牌的在线销售额几乎是实体店销售额的两倍。不过， Circana指出，今年上半年，高端护发产品是唯一一个大部分销售额发生在线上的类别。