第一季度销售额下滑后 Burberry 暂停派发股息

奢侈品牌巴宝莉(Burberry)因第一季度业绩“令人失望”而发出盈利预，已暂停本财年的股息支付。

该品牌还宣布，首席执行官乔纳森·阿克罗伊德 (Jonathan Akeroyd) 已卸任，由约书亚·舒尔曼 (Joshua Schulman) 接任。

截至 6 月 29 日的 13 周内，该品牌的零售额下降了 22% 至 4.58 亿英镑，而亚太地区、欧非中东印地区和美洲的同店销售额分别下降了 23%、16% 和 23%。

Burberry表示，公司一直在努力应对所有主要市场的奢侈品需求放缓。不过，日本的销售额继续增长，因为该国受益于强劲的旅游消费，而这些消费主要来自中国购物者。

Burberry 董事长 Gerry Murphy 表示：“我们的 2025 财年第一季度业绩令人失望。奢侈品市场比预期更具挑战性，但我们在创意转型方面行动迅速。”

“我们在 25 财年强调的疲软态势进一步加深，如果目前的趋势持续到第二季度，我们预计上半年将出现经营亏损。”

重新平衡产品

Burberry 正在采取行动重新平衡其产品，使其对核心客户“更熟悉”，同时仍提供新颖性。这将包括改进其营销传播，并在 10 月推出新的全球外套活动。

该品牌还将提高运营效率并努力节约成本以抵消通货膨胀的影响。