亚马逊 Prime Day 销售额达 142 亿美元 创下纪录

2024 年亚马逊 Prime Day 销售盛会似乎引起了消费者的共鸣。

根据 Adob​​e Analytics 对美国零售网站超过一万亿次访问量、一亿个 SKU 和 18 个产品类别的数据，在 2024 年 7 月 16 日至 17 日的 48 小时内，消费者在线支出为 142 亿美元，较 2023 年的127 亿美元同比增长 11%。

促销活动第一天(7 月 16 日)的销售额为 72 亿美元，第二天(7 月 17 日)的销售额为 70 亿美元，Adobe 分析表明，大部分支出增长来自净新增需求，而非通货膨胀。移动设备推动了近一半(49.2%)的在线购物，两天内移动设备上的支出为 70 亿美元，同比增长 18.6%。

Adobe 指出，返校购物是 Prime Day 的强劲增长动力，该活动举办的时间比 2023 年 7 月 11 日至 12 日举办的时间更接近开学时间。与 2024 年 6 月的日销售水平相比，这两天背包、午餐盒、文具和其他学校/办公用品等产品的支出增长了 216，而儿童服装的支出在同一时期增长了 165%。

整个活动期间，路边取货使用率略有下降，占在线订单的 18.9%，而 2023 年为 20.2%。与此同时，先买后付订单占所有在线订单的 7.6%，推动了 10.8 亿美元的在线消费，同比增长 16.4%。

分子：平均订单规模同比稳步增长

根据 Numerator Amazon Prime Day Tracker 的数据，2024 年 Prime Day 期间的平均订单规模为 57.97 美元，比 2023 年 Prime Day 期间的 54.05 美元上涨 7%。

Numerator 数据还显示，在 Prime Day 购物的 10 个家庭中，有 6 个下了两个或两个以上的单独订单，平均家庭支出约为 152.33 美元。